對話傳統企業：老品牌怎樣走進新消費？

2022年9月，一條“年輕人消費態度大賞”的話題赫然登頂微博話題討論熱榜。”用幾千塊的手機搭配9.9的手機殼“、”500塊錢的裙子說買就買，5塊錢的運費絕不接受“、”幾十塊錢的小零食大方all in，3毛錢的塑料袋卻斤斤計較“……這些在年輕人眼中該省省該花花的消費價值觀，在社會眼中竟是匪夷所思的存在，但就是這種讓社會難以理解的消費價值觀正在推動著社會進入了新消費時代。

我們不難發現，現在很多高聲量的老品牌賣不動了，因為年輕人消費不單單只注重產品的品牌力，更注重性價比；很多傳統企業的情懷也賣不動了，厚重的情懷往往只能感動企業自己，而感動不了習慣了快節奏生活的90后們……

傳統品牌若想尋找出路就不得不換套品牌營銷打法，實現品牌升級。打破品牌與新消費之間的溝通壁壘，讓自己的品牌主動走進新消費。

沃隆“每日堅果”，玩轉新吃法，開創新品類

腰果、核桃、杏仁、葡萄干……這些傳統農產品對于社會主流人群來說仿佛是上個世紀的產物，讓他們去超市買些堅果回來一粒一粒撥開吃，無疑是件很難的事情。但是沃隆開創的每日堅果新吃法卻將吃堅果變成了一件每天都要做的簡單事兒。

每日堅果精準狙擊了一眾追求健康膳食卻又沒時間去精細搭配的人群，它的出現符合了現代人追求精致“輕”生活、崇尚健康均衡品質的理念。經過科學配比的小包裝，就是1天的營養保證。里面的重量和果仁果干的搭配均符合每日營養需求。低溫烘焙的工藝，自然無添加，正被越來越多的食尚人群所喜愛追捧，掀起濃郁的全球風潮。

“國貨之光”花西子，塑造極致美學的東方彩妝

以往我們提起國貨美妝，大家脫口而出的就是便宜、量大、適合學生黨、土……，國貨似乎永遠也擠不進國際一線美妝的行列，明明品牌理念很好，品牌營銷思路也對，產品更是沒得說，為什么就是在品牌力上低人一等呢？

究其根本，是產品包裝拉低了品牌力。社會在進步，大眾的審美在進步，但是品牌的包裝設計卻止步不前。國貨美妝撲面而來的“土味”想必大家都有目共睹，無論產品力如何強，在包裝上無法脫“土”就很難摘掉“低廉“的標簽。

但是這幾年，我們提起國貨美妝，大家脫口而出的是東方彩妝，是精致，是國貨之光，是花西子！那么同樣是國貨美妝，花西子就洞察了大眾審美的變化，將功夫花在了品牌設覺設計上，將東方的色彩美學、浮雕美學盡數展示在自己的產品VI設計上，成功脫“土”。成為國貨高端美妝第一品牌，受大眾追捧。

黑芝麻丸——2021年新晉“頂流”

黑芝麻能怎么吃？

奶奶說：黑芝麻用鐵鍋炒熟，做油餅的時候在里邊撒一點，香得很；

媽媽說：黑芝麻沖水喝，南方黑芝麻糊，早上沖泡一袋，營養代餐；

我說：黑芝麻嚼著吃，閑來無事來一顆，香香甜甜又養生。

隨著時代的進步，就連普普通通的黑芝麻制品也在不斷迭代，直至今日，黑芝麻丸不僅代替了傳統黑芝麻及其制品，更是成為了消費者口中的“養生神器”，成為炙手可熱的滋補零食。

黑芝麻丸的引爆給我們帶來很大的啟發。面對新消費時代人群，哪怕是針對品牌定位，品牌營銷做出一小步升級，都將會對品牌回報一大步。

品牌永遠要順應消費時代進行升級，才能走進消費者心里！如果你不知道如何實現品牌升級，那就趕緊聯系小編罷！小編所在的北京天策行品牌咨詢公司已經從事品牌營銷21年啦，頂流的品牌營銷策劃專家、豐富的品牌營銷策劃經驗、專業的品牌營銷策劃團隊助您實現品牌升級！